黛如

何谓品牌？简单来说就是：提到美国，人们就会想到肯德基；提到芬兰，大家就会想到诺基亚；提到韩国，就不能不想到三星。

企业界有句话：一流的企业做品牌，二流的企业做服务，三流的企业做产品。品牌是企业生存和发展的核心要素，同时更是一个地区、一个城市、乃至一个国家的名片，因为竞争力的强弱，在很大程度上是通过看你有多少全国性、世界性的品牌来判断的。就像是日本的首相中曾根曾说，在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。

品牌，对于中国企业来说当然也不陌生，新中国成立以来，尤其是进入新世纪后，中国品牌不仅在国内声誉日隆，有的在国际上也大放异彩，中央电视台一句“相信品牌的力量”更是让众多的企业趋之若鹜。一些通过塑造品牌而成功的案例让更多的企业家们对品牌予以了极大地关注，一大批在过去被完全忽视的领域也显现出知名品牌，而且这些品牌一经出现，马上就成为消费者追逐的热点。

中国经济的快速发展正在创造着一个又一个品牌的奇迹。

我们可以自豪地说，中国不仅有自己的品牌，更有自己的名牌。但中国品牌在国际竞争中取得很大成功的同时，也存在很多缺陷和漏洞。如何正确定位中国企业在国际中的位置？中国品牌如何在当下取得的成功基础上更高、更快、更强？中国企业的品牌竞争力虽明显上升，但与跨国公司的知名品牌相竞争时，仍显得有些弱势。如何在残酷、激烈的国际竞争中立于不败之地？作为一名中国人，我们必须去思考这些问题。

针对中国企业现状，《中国品牌年度发布》研究中心主任、资深品牌战略研究专家尹杰先生联合现任中国品牌联合会执行主任、《中国品牌年度发布》组委会主任吴纲先生，共同创作了《品牌影响中国》一书，为打造最具世界竞争力的中国品牌而出谋献策。《品牌影响中国》一书以品牌的角度去解读企业、分析市场，通过中国市场的品牌格局和划时代意义的品牌对国家经济、市场的影响力，来探究在品牌的作用下，中国市场的格局变化、消费习惯的改变，国家形象的上升及市场竞争的变改。

《品牌影响中国》遴选了中国最具影响力的六十家品牌企业，也凝聚了这六十家品牌企业最经典的智慧，从影响品牌的重要年鉴、经典品牌营销、品牌成功解析、消费者购买理由、品牌启示成功，都进行了详细的揭示和阐述。这些品牌企业以其独特的经历和品牌价值，推动了中国经济的发展，改变了这些品牌企业所在领域的市场格局，带动了消费者消费观念的不断革新，可以说，《品牌影响中国》中的每一个品牌都在当今中国扮演着重要角色，都具有划时代的历史意义。

当前，品牌已成为企业必争的无形资产，品牌影响着整个中国。而为中国品牌作出建设和贡献的人们影响了整个中国。无论是中国石油还是联想集团，无论是海尔还是TCL，他们都用自己的方式将中国介绍给世界，给世界上更多的产品打上中国的烙印。

《品牌影响中国》凝聚了中国品牌的智慧，为中国产业升级与转型提供众多优秀的参考案例与方法，也将为推动中国品牌走向世界提供有益的精神食粮。

正如同书中所说：“倡导中国创造，振兴民族品牌”开启从“中国制造”到“中国创造”的涅槃之路，传承中国品牌核心价值，这是我们每一个中国人的责任。

《品牌影响中国》上下册 吴纲 尹杰著 2013年2月第一版  定价：98.00元/套