5月20日，随着一场浪漫的“JIU要爱到底”城市告白活动在长沙市中心黄兴路步行街中心广场上演，酒鬼酒与湖南卫视联袂打造的《中国婚礼——我的女儿出嫁了》再次震撼出圈。

湖南全省109块户外大屏，共同见证了1.4万名年轻人的燃情告白，活动线上播放量突破五千万，话题参与度突破1300万讨论度达到1.3万。

正在高歌猛进切入婚宴市场的酒鬼酒，再一次用独出心裁的品牌活动，撬动了年轻人心门后的“四万亿婚宴大市场”。

婚宴红海 白酒行业强力增长极

在这场城市告白活动中，酒鬼酒为参与互动霸屏告白活动的情侣们，送上了颜色喜庆，文化意蕴丰厚的“红坛酒鬼”作为“喜宴用酒”。而在《中国婚礼》这档原创婚礼节目中，“红坛酒鬼”同样满载着酒鬼酒对新人婚礼的祝福，成为他们的婚宴用酒。

对定价400-800元中高端白酒而言，婚宴市场一直以来都是各大品牌激烈竞争的红海，也是推动这一价位段产品业绩高增的强劲增长极。

2021年8月，艾媒咨询发布的《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》中曾统计，即使在疫情高强度冲击下的2020年，狭义婚庆行业依然保持了3.55万亿元的规模。该报告当时预测，2022年这一行业规模将达到4.14万亿元，而由此带动的广义婚宴市场规模，将达到24.84万亿元。

上述报告同时披露，2020年走入婚姻殿堂的新人，48%采购了烟酒、伴手礼等“基本婚品”，45%举行了各种形式的婚礼酒席。

此前有机构估测，宴席用酒量约占白酒消费的40%，为白酒大众消费的重要组成部分。作为宴席场景中的刚需，近千万对新人支撑起庞大的中高端白酒刚需市场。

2022年，国内新冠疫情逐步得到控制，各地婚恋市场有序恢复，叠加消费升级的大趋势，各大酒企加快了在市场上布局开拓的步伐，使之成为疫情后业绩突破的重要抓手。

2022年4月，酒鬼酒与湖南卫视联手打造的中国首档原创婚礼节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》正式上线播出，通过嘉宾为新人策划专属婚礼的形式，将自身品牌文化调性与婚宴市场高度融合，实现了品牌文化与核心消费场景的高强度连接。

作为中国高端文化白酒领军品牌，酒鬼酒品牌从诞生之日起，就烙印着鲜明的文化特色。扎根在湘西这片神秘馥郁的风土之中，核心单品红坛酒鬼酒包装设计出自文化大师黄永玉之手，色彩喜庆热烈，寓意美好，底蕴深厚，是文化婚宴的上乘之作。

如今，在婚庆市场的蓝海中，酒鬼酒正以磅礴之力，成为中国新时代特色婚庆、文化婚庆的醒目标帜。

文化白酒 “新婚庆”市场的拓局先锋

风味独特的馥郁香，从湘西出发，成为湖南省域文化的又一超级IP。

长沙作为湖南省省会，也是一座人口超过千万的新一线城市，经过多年的IP输出，这座城市在全国年轻人群中的热度持续飙升，成为中国最具特色和温度的“网红城市”之一。

在5月20日——这个年轻人群自发组织的“潮流情人节”，酒鬼酒成为新人们甜蜜爱情的见证者，点亮了他们心中的爱情火花，也让中国白酒找到了与年轻消费人群共鸣的全新方式。

活动当日，这场盛大的城市告白成功抢占微博热搜榜总排名TOP4，话题曝光量高达7.5亿以上，主话题“#JIU要爱到底”阅读量突破5300万，单日增长超过1400万，讨论量超过1.3万。在长沙当地，酒鬼酒亦成功将品牌信息植入2个同城热搜话题广场，获得了900万以上的累计曝光量，KOL视频单个播放量超过15万。

“有喜事”与“酒鬼酒”的链接进一步融入消费者的心智，为酒鬼酒开辟更广阔的婚宴市场打开了通路。

当90后、Z世代纷纷进入适婚年龄，婚宴市场上的消费升级不仅体现在消费价格的提升上，更体现在个性消费、文化消费理念在宴席场景上的高强度渗透。

腾讯2020年末发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》中统计，聚集在一线、新一线城市的85后、90后“完美婚礼主义者”，婚礼平均花费高达19.1万元，他们会关注更多的结婚品类，更注重品牌，更早开始筹备；

生活在二线以下城市的“体面中产”，亦更喜欢热闹、看重排场，希望举办有档次的婚礼；

95后新生代是“网生一代”，更加注重个性，热衷追星，喜欢二次元、动漫圈子等，他们更容易被热门话题/IP等信息种草，愿意为IP同款包括影视、游戏合作、明星代言的服饰等服务进行付费升级。

酒鬼酒红坛这款单品，很好地契合了85后到95后广泛的适婚年龄群体：凭借着对产区文化元素的充分发掘，酒鬼酒积累了强大的品牌影响力，尤其是“红坛酒鬼”这一核心单品，以中高端产品定位，满足了“完美婚礼主义者”消费升级的需要；

同时，红坛酒鬼酒喜庆的配色，大气的外观，提升了婚礼的档次与文化内涵，满足了“体面中产”新人婚庆消费核心诉求；

近年来，酒鬼酒丰富的文化“破圈”活动，有力提升了其品牌文化感染力，将之与湘西文化、中国传统文化、国潮文化、世遗文化高度关联，开启了95后消费者通过馥郁美酒，感受中国文化魅力的大门。

兼具文化厚度与国潮热度，酒鬼酒成为了新老世代之间不可多得的价值共鸣点，在新人组建新家庭，父母见证子女走上人生新阶段的盛大典礼上，有着无可比拟的强势竞争力。

以《中国婚礼》这一特色创新IP的打造为契机，酒鬼酒吹响了开辟婚宴市场打开新方式的号角。而与这一超级IP打造相配套的“JIU要爱到底”城市告白活动，更直接地在适婚年龄消费群体中提升了酒鬼酒的品牌声量，为这一白酒行业的文化价值IP在婚庆市场的持续突破奠定了更坚实的消费基础。

对酒鬼酒而言，自身强大的品牌文化势能，为其在各种细分消费场景的突破提供了游刃有余的操作空间，不断创新的品牌输出方式，更连接了其与广大消费人群的精神共鸣。

当一对又一对甜蜜恋人在光艳夺目的霓虹灯下情定此生，作为他们美好爱情的见证者和促成者，酒鬼酒也成为了传统文化与年轻消费群体生活美学诉求的连接者，而未来中国白酒不断拓新消费场景、拥抱时代新浪潮的画卷，也由此徐徐展开。