网络时代的发展不仅给人们的生活带来了翻天覆地的变化，对于广告公司的运行模式也产生了很大的影响。时下许多传统的运行方式已经不再是市场的宠儿，取而代之的是更具时代特点的营销模式。

数字营销的增速让很多传统广告公司有些措手不及。在2010年，互联网在全球广告市场的地位发生了革命性变化：英国的互联网广告在2009年已经超越电视及报纸成为第一大广告投放媒体；美国与日本的互联网广告在2010年年底成为各自的第二大广告投放媒体。2010年，中国内地的互联网成为排在电视和报纸之后的第三大广告投放媒体。到了今天，这种发展更是一日千里。

移动互联网时代实现“人机合一”，让品牌数字营销的精准性得到前所未有的突破，低成本、高效率的移动互联越来越成为广告主要重视的广告投放平台，许多4A广告公司看准时机，随势而变。

4A一词为“The American Association of Advertising Agencies”的缩写，翻译成中文可以理解成"美国广告代理协会"，因为名称里有四个单词是以A字母开头，所以在平时的称呼中简称为4A。4A一开始只存在于美国，后来不同国家也引入这种运行模式，就产生了地区性的4A公司。

但是大多数4A一开始走的都是传统路线，以报纸等传统媒介进行广告宣传，这种方式在当下显然是不够的。要做到成功转型并且牢牢占据市场，4A广告公司要加强连接和整合的能力，广告一定不能再是单纯的传统广告，除了对外整合各类媒体资源，在4A内部也要实现广告、营销、公关的深度融合。4A实现这一目标的关键是连接和整合，一方面是把数字能力架构在数据库基础上，建立跟消费者、媒体连接的生态系统，实现对消费者需求的及时反应，并在分享过程中影响消费者。另一方面是把电视、互联网、视频、搜索、社会化媒体、移动互联网打通，将人、时间、空间、服务集中到一个平台，实现高效营销。