随着娱乐和营销捆绑式推广在近年的逐步大热之时，越来越多的品牌商家将品牌宣传的渠道上发生了颠覆性的改变，传统的电影片头广告已经无法满足商家的需求，竟而争相转向商业电影的广告硬性植入，而做为产品零食大类之中的童记三利和却另辟蹊径，开创了这场“新型娱乐营销”中的新玩法。

　　四两拨千斤，借势造势

　　近期童记三利和的“爸爸大电影”主题活动的巧妙借势营销在行业引起一众赞誉和热议，在随着电影热度和关注度不断攀升，随之而来的是童记三利和的品牌形象和知名度的节节高升，在狠砸几千万抢占冠名商的推广热潮中，童记三利和以自家品牌代言人“村长”李锐与“爸爸大电影”的关联性为切入点，抓住了此次借势营销的突破口，借助“爸爸大电影”的社会关注热度将自家的品牌信息广而告之。

　　全网络活动覆盖，获取营销战役的重中之重

　　本次，童记的大获全胜，与童记三利和在宣传信息投放媒介的选择是密不可分的，从微信平台的循环推广及微博送票体验活动到最先一波的“爸爸大电影”微博话题预热，都与整体营销策略、企业形象符号的完美切合。几者之间，巧妙借力新媒体是全盘战略的关键，让整个童记三利和在互联网传播大战中“强力突围”。当微信朋友圈的广告商机初显之时，童记就嗅觉明锐地把握先机。在1月21日的微博话题中为电影预热，在微博小时榜中抢占第三的话题关注度，并在短时间内在微博话题阅读量达到611.8万，成功抢占官方电影宣传档期之前，为后期品牌宣传与“爸爸大电影”捆绑做足铺垫，让活动口碑随之扩散。第二，在于推广营销的策略执行贯穿始终，使得此番突围的战略思路在执行上的实现高度统一。电影未播先热的话题效益是抢占舆论先机，而通过参与线上“抢票”的策略意义在于从移动客户端使用群体中吸粉。从消费群体来看，使用手机客户端的群体与本身品牌的消费人群高度重合，所以此次微信活动“爸爸大电影抢票”的制胜关键，一方面真正解决了消费人群春节档期娱乐消遣需求，另一方面从品牌营销的软性植入中，消除了消费者对传统广告的抵触心理，为企业树立正面的积极的好形象，提升平台粉丝们活跃度。重视社交引爆口碑传播无疑是本次童记三利和借势营销的嘴核心的战略特色，用口碑带动品牌的知名度的传播。