伴随着盛夏的到来，饮料市场的竞争又一次拉开序幕。不同的是，今年的饮料大战中，一方新的热土不容忽视。2013年6月21日，华润饮料在北京举办发布会，正式宣布杨坤为其即饮咖啡品牌FIRE火咖的TVC代言人。同时，历时3月打造的广告TVC也重磅亮相，引发业内众多关注。

　　活动当晚，杨坤多次献唱，与FIRE火咖品牌方互动融洽，FIRE火咖也表示对合作未来充满期待。全新发布的TVC借杨坤在歌坛奋斗的多年经历，充分诠释了火咖“直火历炼真滋味” 的品牌内涵。

　　高调出手，剑指即饮咖啡市场

　　自涉足中国即饮咖啡市场以来，华润饮料一直稳扎稳打。对于此次活动，FIRE火咖品牌负责人杨懿在接受采访时表示，本次活动不仅仅是火咖品牌代言的一个开始，更是华润饮料在即饮咖啡市场战略布局的全面启动。“2013年，随着即饮咖啡市场的日渐成熟，火咖将在产品、渠道、品牌等多个层面全面布局。与杨坤的合作，是FIRE火咖品牌升级战略的第一步。希望通过与杨坤的合作，能够在即饮咖啡市场树立个性鲜明的品牌形象”“在产品领域，FIRE火咖品牌还将陆续推出摩卡咖啡、香草咖啡等系列产品，不断丰富和扩大FIRE火咖的产品阵营，满足消费者多种口味需求。此外，在渠道领域，随着渠道深耕的不断实施，火咖系列产品已在全国市场全线铺货，市场反响令人欣喜。”

　　正能量布局，共赢成就品牌

　　因为火咖品牌精神与杨坤个人形象气质高度一致，FIRE火咖品牌负责人杨懿表示此次与杨坤的合作非常默契。“全新推出的TVC可以说是杨坤的个人作品，也可以说FIRE火咖品牌精神“历炼”的最佳诠释，更可以当作一曲纯公益的励志作品。”而这也可以说是华润饮的“正能量”布局，借由更高层面的社会责任和关怀，为品牌注入全新的力量。

　　“在这样一个竞争激烈的社会，‘直火历炼真滋味’，是一种当下所需要的精神共鸣，一种时代的召唤，我们希望能够将这种精神传达给最广泛的消费者及大众。希望无论是火咖品牌，还是我们的合作伙伴、消费者，都能够共同去直面挑战，成就真我。”杨懿表示。